Gemeinsam für Pirna

Die Aufgabenbereiche im Pirnaer Stadtmarketing sind vielfältig. Als feste Säulen können hier das „Imagemarketing“, „Citymarketing“, „Standortmarketing“ sowie „Tourismusmarketing“ benannt werden. Dies lässt sich auch aus den vier strategischen Leitzielen des Stadtmarketings ableiten:

+ Stabilisierung bzw. Erhöhung der Einwohnerentwicklung bzw. -zahl,
+ Erhöhung der Mittelstandfreundlichkeit, Gewerbeansiedlungen, Schaffung und Stabilisierung von Wertschöpfungsketten,
+ Erhöhung von Besucher- bzw. Auslastungszahlen bei touristischen Betrieben einschließlich städtischer Kultur- und Freizeitangebote,
+ Erhöhung der Bekanntheit, der Verbreitung und des Wertes der Marke Pirna.

Die Ziele sind eng miteinander verbunden und werden auch mittel- bis langfristig zu verfolgen sein. Hierfür müssen entsprechende Projekte wie beispielsweise crossmediale Werbekampagnen kontinuierlich umgesetzt werden.

Um finanzielle und zeitliche Kapazitäten noch effektiver einzusetzen, arbeitet das Pirnaer Stadtmarketing seit 2016 mit Schwerpunktthemen. Diese wurden aus dem Leitbild 2030 unter Berücksichtigung der INSEK-Fortschreibung 2016 und der Strategie 40.000+ abgeleitet. Das INSEK liefert hierbei notwendige Daten und Informationen für die weitere strategische Planung und dient in Kombination mit der Strategie 40.000+ als Grundlage für die Identifizierung von Zielgruppen und Zielen. 

2017 stand das Thema „IMAGE“ im Mittelpunkt und so sollte vor allem die Bekanntheit der Marke „Pirna – Sandstein voller Leben“ gesteigert wurde. 2018 stand dann ganz im Zeichen des „Einzelhandels“. Neben der erfolgreichen „KiP-Star-Kampagne“ („KiP“ steht dabei für „Kauf in Pirna“) wurde auch mit der Umsetzung des „Digitalen Schaufensters“ begonnen. Dabei handelt es sich um einen ansprechenden Branchenführer mit Blog-Charakter, welcher die Vielfalt des Pirnaer Handels widerspiegelt. 2019 fokussiert sich auf die Kinder- und Familienfreundlichkeit. Ziel ist es vor allem Familien mit Kindern auf Pirna als Ausflugs-, Lebens-, Wohn- und Bildungsstandort aufmerksam zu machen und in diesem Zusammenhang auch die touristisch passenden Angebote zu vermarkten. Im Jahr 2022 dreht sich alles um Canaletto. Der Maler würde in diesem Jahr seinen 300. Geburtstag begehen, was die Stadt mit vielerlei Events und Aktivitäten gebührend feiern wird.

Ein zentraler Schritt im integrierten Stadtmarketingprozess war die 2012/13 erfolgte Entwicklung der neuen Marke „Pirna – Sandstein voller Leben“. Ziel des Entwicklungsprozesses war u.a. eine messbare Steigerung der regionalen und überregionalen Bekanntheit der Stadt Pirna und eine hohe Identifizierbarkeit der Marke inklusive der abgeleiteten Maßnahmen zu erreichen. Dafür wurde das Thema „Sandstein“ in den Mittelpunkt gestellt. Ausschlaggebend dafür war u.a. die Tatsache, dass keine weitere Stadt mit diesem regional fest verankerten Baustoff wirbt. Vor allem aber spiegelt die Thematik nahezu alle Epochen und Facetten der Stadtentwicklung mit einer unvergleichlichen Vielfalt im Bereich Natur, Architektur und Kunst wider. An touristischen Sehenswürdigkeiten in zahlreichen Städten Europas verbaut, ist der Pirnaer Sandstein ein wichtiger Botschafter.

Weitere für das Stadtmarketing wichtige Schwerpunkte wie Canaletto, Richard Wagner oder die Lage zur Sächsischen Schweiz stehen in engem Zusammenhang zum Thema Sandstein und lassen sich gut integrieren. Letztlich steht Sandstein nicht nur für Pirnas Vergangenheit, sondern vor allem auch für seine Gegenwart und Zukunft. „Pirna – Sandstein voller Leben“ bietet also Dynamik und Lebendigkeit, historischen und regionalen Bezug, eine positive Ausstrahlung sowie Profilierung und Alleinstellung. In dieser Substanz liegen viele Chancen für wirksame Marketingaktivitäten, aber auch für ein hohes Identifikationspotential in der Bevölkerung.

Das Stadtmarketing wird in Pirna als integrierter Prozess geführt, das heißt, dass Akteure aus verschiedenen Bereichen beteiligt werden. Als wichtiges Instrument wurde hierfür die Arbeitsgruppe Stadtmarketing installiert. Einmal im Monat treffen sich Vertreter der städtischen Gesellschaften, der Stadtverwaltung sowie des Citymanagement Pirna e.V., um über aktuelle und zukünftige Projekte, aber auch die weitere strategische Ausrichtung des Pirnaer Stadtmarketings zu diskutieren. In Rücksprache mit der Stadt Pirna werden dann die Weichen für das weitere Vorgehen gestellt.

Das Citymanagement ist in Pirna kein direkter Aufgabenbereich des Stadtmarketing, sondern wird durch den Verein Citymanagement Pirna e.V. (CMP) koordiniert. Kümmert sich das Stadtmarketing um die Bewerbung Pirnas u.a. als Einkaufsstadt und versucht beispielsweise durch das Werben von neuen Bürgern sowie zusätzlichen Touristen die Kaufkraft in der Stadt zu steigern, ist der CMP vor allem Ansprechpartner für Händler, Gastronomen, Dienstleister, Politik, Verwaltung und Bürgerschaft, Informationsschnittstelle für Innenstadtbelange, Moderator und Mediator, Lobbyist und Förderer der City als funktionaler und urbaner Mittelpunkt der Stadt. Für die Gesamtstrategie des Pirnaer Stadtmarketings ist der Citymanagement Pirna e.V. ein unerlässlicher Partner, da eine funktionierende, lebendige Innenstadt für die Zukunft der Sandsteinstadt unverzichtbar ist.